クリスマスシーズンが訪れ、ロッテ、新世界、現代百貨店が歴代最高の飾りつけを競っています。最近では「インスタ映え」文化が広まり、百貨店の「インスタ映え名所」が注目され、百貨店たちのプライドをかけた戦いに発展しました。3つの百貨店は全て、専門のTF組織を設け、年初からクリスマスの準備に取り組んでいます。飾りつけ作業には、約1か月にわたる労力が投入されています。

ロッテ百貨店は今年の2月からクリスマスTFを編成しました。毎年大きな注目を浴びてきた新世界百貨店に対して、今年は注目が遅れているとの評価を受け、今年こそは差をつける決意を示しました。昨年、競合の現代百貨店から採用されたビジュアル部門長（部長）のジョン・ジョンジョンが中心となり、専門のスタッフとデザイナーが尽力しています。

昨年は、本店の外観に3階分の大型ファサードを設置し、まるで童話の中のクリスマスストリートを歩いているかのような雰囲気を演出し、今年も外観にファサードを設置しています。外壁の一部はクリスマスを象徴する緑で飾りつけされ、入口の天井には空から降ってくるかのようなライトで飾りつけられています。フィンランドの童話に登場するクリスマスプレゼントの妖精「トント」も、入口でお客様を出迎える予定です。

新世界百貨店は、クリスマスの飾りつけで伝統的に強力であり、今年も明洞本店の外観をメディアファサードで華やかに演出しています。現在、メディアファサードで披露される映像のストーリーを決定するための会議が進行中です。特に2021年にサーカステーマの映像を演出し話題になったビジュアルマーチャンダイジング（VMD）組織のユ・ナヨンチームリーダーが、先月の定期人事で役員クラスの担当に昇進し、今年のクリスマスの飾りつけをリードしています。新世界がこれまでVMDチームのリーダー職組織であったことから、デザインに力を注いでいることを示しています。

新世界は、百貨店の建物の外観にLEDライトなどを使用してクリスマスの飾りつけを演出してきた伝統から脱却し、初めてメディアファサードを導入したことで有名です。2014年に初めて本店の外観にメディアファサードを設置し、2021年にサーカステーマの映像を演出して百貨店業界のクリスマスの飾りつけ競争に火をつけました。当時、140万個以上のLEDチップを使用して演出されたクリスマスの映像を観るために、多くの人々が押し寄せ、地域の交通が混雑したこともありました。昨年も、クリスマス列車に乗って美しい風景を楽しみ、魔法の城に到着する映像を通じて、年末のソウル市内を代表する名所として注目されました。

現代百貨店は、ソウル汝矣島ザ現代ソウル5階に、クリスマスをテーマにした約3300平方メートルのHビレッジを作成しました。 'ハリーの夢の店'というテーマのHビレッジは、来月1日に公開され、ヨーロッパの小さな工房が集まるような異国情緒の小道でクリスマスの雰囲気を演出しています。大きなクリスマスツリーも設置され、6000以上のライトで豪華に飾りつけられる予定です。特に現代百貨店は、昨年、ザ・ヒュンダイソウルでのクリスマスの飾りつけを見るために何時間も待つ列が発生したことを考慮し、今年は安全管理のスタッフを通常の2倍以上配置する予定です。週末にはウェイティングシステムを導入し、入場者数を制限する予定です。